很多人认为，如果没有抖音的流量支持，俞敏洪和东风甄选不会得到今天这样好的成就。但这不是单方面“施恩”，而是互惠互利。如今，双方度过了一年多“蜜月期”后，关系出现了微妙变化。

(资料图片仅供参考)

7月26日下午，东方甄选众多抖音直播间之一的“东方甄选自营产品”直播间发布了停播3天的通知，引发广泛关注，也将双方分歧进一步曝光。东方甄选不想当昙花一现的网红，“自立门户”创建自有App，带走了一批流量，难免和抖音发生利益上的分歧。

停播“非常突然”

或许很多人以为，东方甄选在抖音只有一个直播间，其实不是。

东方甄选在抖音平台有6个账号，大号是“东方甄选”，5个小号分别是“东方甄选看世界”“东方甄选自营产品”“东方甄选之图书”“东方甄选美丽生活”“东方甄选将进酒”。大号拥有粉丝3050万，5个小号的粉丝总量在1000万左右。

这次临时停播3天的是，便是小号“东方甄选自营产品”。7月26日，该小号发布通知表示，因规则要求，26日至29日，本号的店铺和直播间均暂停营业3天。

该小号并没有透露是违反了抖音平台的什么规则而被关闭店铺。东方甄选CEO孙东旭在直播中也表示这事发生得“非常突然”。

此事引发了多方关注，并很快登上了热搜榜。同时，这一消息也打击了东方甄选的股价，7月27日收盘时，股价大跌6.5%。相比上一个交易日，公司的总市值蒸发了21亿港元。

多家媒体就此向东方甄选和抖音平台了解关店原因，但都没有得到更多的回应。有熟知抖音平台规则的人士分析认为，本次临时关停，很可能是“东方甄选自营产品”直播间违反了抖音平台的一个规则，那就是违规展示自有App的二维码，为自有App引流。

在没有官方确认的情况下，这个解释似乎是最可信的。众所周知，抖音平台以及更早创立的今日头条平台，对外部引流行为都极为反感，毕竟端着它的碗，就不能砸它的锅。

开启“流量争夺”？

2022年6月9日，随着带货主播董宇辉一夜走红，东方甄选的命运出现了巨大转折。短短一周，涨粉千万，成为现象级事件。

原因无他，以董宇辉为代表的“知识带货”模式受到了广泛好评，抖音也推波助澜给于流量扶持，催生了这朵鲜艳夺目的“带货之花”。

有人认为，是抖音成就了东方甄选。但反过来看，东方甄选一定是满足了抖音的某个需求，毕竟天上不会真的掉馅饼。更准确说，双方是互相成就。

从张同学到刘畊宏，我们见过了太多“抖音网红”，他们有一个共同特点，那就是热度不会持续太久。经历了大风大浪的俞敏洪在一开始就看到了结局，清醒地表示：“这可能是一时的热闹，但希望能为新东方的发展开辟一条全新的道路。”

2022年8月，开始有传言称东方甄选遭遇了抖音限流。尽管抖音方面予以否认，但此事让俞敏洪进一步加快了布局。

同月，东方甄选App在各大应用商店正式上线，吸引了大量用户。可以说，此时双方已经出现了分歧，但问题不算严重，不至于撕破脸面。

随后一年里，东方甄选“自立门户”的动作加快。今年7月3日，它推出带有直播功能的新版App，进一步将它和抖音的分歧扩大。

7月5日，东方甄选首次在自有App和抖音双平台同步直播，内容是甘肃专场，取得成功。7月26日晚，自有App直播间同时在线人数超过2.6万人，自营产品销售破千万。

这一下，彻底掘了抖音的根基，毕竟它干了抖音的事，侵蚀了抖音的利益。所以，回头再看“东方甄选自营产品”被封，我们就不难理解了。

但我们也发现，虽然事发突然，东方甄选似有底气，立即宣布自有App的自营产品全场85折促销，同样是优惠3天。

这波借力打力，反而为自有App吸引了大量用户，使其在苹果APP Store购物榜单内排名一度冲到前五。7月27日东方甄选自有App的销售额高达2300万，有媒体称，这已超过“东方甄选”抖音直播间大号的日销额。

或许有人认为抖音平台是“养虎为患”，但双方的选择都是从自身考虑的，并无对错之分。这场“流量争夺战”，应该还有更多后续。