本文转自：解放日报

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这些干部，为何恍若身在“广告公司”？

杜晨薇

杜晨薇

这两年，各种媒介、街头巷尾到处充斥着各种“谐音梗”式的标语、内容，甚至连政府的、官方的宣传口号也开始利用谐音“篡改”成语、俗语，以求朗朗上口。这恐怕让不少小朋友的学词识字遭遇了一些隐性的挑战。近日，不少媒体就关注到这种现象，并提出，这可能会对儿童和青少年学生产生误导，对教育产生负效应。

我们的确需要警惕“谐音梗”泛滥带来的教育风险，不过，其对社会其他层面，乃至政府行政生态的影响，恐怕更值得重视。

其实早几年，使用“谐音梗”还算是个赶时髦的事儿。它被大量运用在脱口秀等语言类的舞台表演之中，特点是利用了中华语言文化的复杂性，通过谐音来产生认知歧义，或是形成一语双关，从而让听众产生“美丽的误会”，最终达到喜剧效果。

谐音本身无罪。尤其当谐音用得巧妙，不仅能真的起到令人会心一笑、过目难忘的效果，也能彰显使用者的能力水平。老一辈新闻人邓拓生前就曾诙谐地说过：谁要给我出一个好标题，我给他磕三个响头。翻看既往的老报纸，不难发现，谐音双关从来就是新闻标题“博君眼球”的重要手段之一。有些老文章的标题之巧，至今为业内津津乐道。

其实我们的日常生活中也遇到过不少较为成功的谐音使用案例。比如政务服务领域的一些服务品牌，利用具有地方特色的谐音，不仅读起来顺口、亲民，所要表达的内涵也流露于字里行间，不少网民称赞这些“谐音梗”玩得“溜”。

不过，“梗”的基数大了，难免良莠不齐，有些就让看客感到莫名其妙。商业广告领域，这样的案例已经屡见不鲜，无须赘述。值得关注的是，现在政府部门主办的一些公开活动、张贴的宣传标语里，也开始大规模出现“烂梗”，不光内涵让人费解，表达方式也并不高明。

而藏在这些热闹标语背后的政绩观恐怕更值得关注。个别部门、单位开始出现本末倒置的观念，认为一项工作推进的效果，不取决于实绩，而是看口号能不能喊得响，能不能喊到领导的耳朵里。于是，更多人力、财力开始向自我包装、自我营销——并且是从概念往概念的包装、营销上倾斜。

有基层干部就曾向笔者抱怨，平日里办活动，形式可以雷同，标语必须创新。一些干部办的虽是民生事务，干的工作却像是在广告公司。结果就是干部将智慧和点子花在了本不重要的地方，而受益的和受损的，又会是谁呢？

更该警惕的是，一旦这样的“花边努力”得到了上级的认可，便可能进一步影响政绩考核的标准、人才选拔的导向……

当然，错的从来不是文字本身，而是大玩文字游戏的人。